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【大咖传记阅读第42期】误入歧途的打工者到零售行业巨头的蜕变:铃木敏文的逆袭人生

时间:2022年11月13日 21:48    作者:    来源:     点击数:

11月9日,智能工程学院全生异科导师、创意写作学院教师宋笑带领6名导师组学生围坐在瞻岩书院“青春乌托邦”,共同品鉴铃木敏文《零售的哲学》一书,探寻这位零售业大咖的传奇人生。

宋笑首先抛出一个问题:“大家知道日本最大的连锁便利店品牌是什么吗?”于泽辉率先抢答:“7-11便利店!”宋笑点头赞许道:“没错,就是我们随处可见的7-11便利店,但大家可能不知道,7-11的‘幕后玩家’、创始人铃木敏文最初是被‘骗’进销售行业的。”同学们好奇地询问原因,宋笑接着分享:“铃木敏文最初只是一个出版公司的小职员,他最大的心愿是能办一本自己的杂志,但因怀才不遇而产生了跳槽的想法。他抱着做杂志的梦想去伊藤洋华堂应聘,受到公司的大力支持。就在他以为理想即将实现之际,却发现公司给他分配的岗位是商场的销售员。原来是彼时伊藤洋华堂刚刚起步,急需大量销售人才,按照正常流程招聘不到,就只能给来应聘的大学生‘画大饼’,先把人才骗到手再说。也正是因为这次勉为其难的上任,铃木敏文才成就了今天零售行业的巨头7-11。”

“老师,我记得7-11最初是一个地道的美国品牌,为什么大家都说日本人铃木敏文是7-11的创始人呀?”王书翰提出了自己的疑问。宋笑回答说:“因为铃木敏文最早将7-11引入日本,带领7-11走上了零售业的巅峰,而且反过来收购了它最初所属的美国母公司南方公司,所以现在大家习惯上将铃木敏文看作是7-11的创始人。”

“引入7-11便利店的决定彰显了铃木敏文非凡的商业头脑。他敏锐地意识到,从日本的人口基数上看,未来小规模家庭会越来越多,无子化和老龄化问题将会越来越严重。老年人并不希望到偏远的郊区商场采购大量物资,他们需要的反而是楼下随时能买到的热米饭,是仅需走路几分钟就能给予老年人生活关怀的小型便利店。因此,尽管当时日本销售行业的流行趋势是开大型商超,铃木敏文却坚定地认为开小型便利店更有商机。迄今为止,7-11已经在全球开了超过60000家店,所创的收入占日本GDP的1.25%,铃木敏文从一个误入歧途的打工者真正做到了富可敌国。”

“看来铃木敏文的成功秘诀就是不走寻常路啊!”魏典坤幽默风趣的发言逗笑了围坐的同学与老师。宋笑评价说:“实际上魏典坤总结得很到位。铃木敏文能够成功,最主要的原因就是他敢于打破常规,坚持一切从实际出发,从不人云亦云,这也是大家在日常生活中要学习的大咖精神。曾经在电子商务与便宜大型商超的联合夹击下,许多人都认为便利店已无发展的希望,但现在我们发现,比前两者显然价格更贵的便利店的生命力仍然相当旺盛,这正是基于铃木敏文独特的判断。”

供稿:创意写作学院

采写:宋笑

摄影:郑云浩

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