在数字化浪潮席卷全球的今天，新媒体以其独特的传播速度和广泛的影响力，日益成为人们获取信息、表达观点的重要途径，“惊呆式、刚刚式、定了式、删前速看式……”等流行标题也在新媒体写作中广泛出现。为提高新媒体工坊学员的思辨力、语言表达力，帮助他们学思贯通，4月16日晚，新言书院115室，一场有关“流行标题在新媒体环境中的生命力”的辩论赛在青鸟作家班新媒体工坊隆重上演。

正方观点：流行标题在新媒体中具有顽强的生命力

正方辩手认为，流行标题作为新媒体文案的重要组成部分，具有独特的吸引力。在快节奏的当下，人们往往通过标题来快速判断该内容是否喜欢，而流行标题往往简短、醒目、欲语还休，能够迅速抓住读者的眼球，从而带来流量。

正方辩手刘信昶同学指出：“一种标题不一定永远流行，但流行标题一定会永远存在。在当下的环境中，流行标题固然会出现一些误导大众的问题，但都不能否定其旺盛的生命力，也不会随时代浪潮消失。”

辩手司柳霖同学指出，“流行标题在社交媒体的传播中起到了关键作用，比如有的标题表达了内容却可能得不到所有人的喜欢，为达到新媒体传播的目的，流行标题则是不错的选择。在社交媒体上，用户通过分享标题来传播信息，流行标题也因自带的吸引力或话题性，往往能引发更广泛的讨论，激发受众的分享欲。”

反方观点：流行标题自身问题会扼杀其生命力

反方辩手认为，流行标题往往为了追求点击率和关注度，而采用夸大、渲染的手法，从而导致信息失真，产生对受众的误导。

反方辩手徐锦表示：“网络定义的标题要求提炼中心内容，而有的流行标题脱离了标题行列，只是一个噱头，假大空，没有起到标题的作用，根本不具备生命力。”

反方辩手文霏霏和李欣宇也表示：流行标题可能会引发误导。一些流行标题为了追求话题性和关注度，可能故意曲解或省略事实，如制造黄色标题等，读者在点击阅读后，会因为标题与实际内容不符而感到失望，进而对新媒体的可信度产生质疑。这种误导不仅会影响个人的认知，还可能对社会舆论产生不良影响。而真正有内容、有深度的文章是不需要靠这种流行标题来“带飞”的。

辩论赛现场气氛热烈，高潮迭起，双方辩手你来我往，就流行标题在新媒体环境中的生命力展开了激烈的交锋。观众也积极参与，不时提出自己的见解和疑问。这场辩论赛不仅让大家对流行标题在新媒体环境中的作用有了更深入的了解，也引发了大家对新媒体环境下信息传播的思考。

最后，白琨老师对辩手们的表现做出了高度评价，她还说，“标题是流量的入口，新媒体文案需要流量和受众的喜欢。不过，也有资深媒体人认为这种类似于新媒体八股标题，虽然好操作能大量产出，但写作格式化，损害了创新写作意识，使受众产生审美疲劳，并带来内容不自信的嫌疑。同时标题与内容严重脱节、内容空又会滋生哗众取宠的“标题党”，影响了新媒体的公信力。并且，这类流行标题如“惊呆了！......”等多为情绪化标题，其弊端是会使受众在新媒体环境中被情绪掌控，不利于独立理性地思考，找出事情的真相和本质。所以我们应该理性看待流行标题，既要充分利用其优势，也要避免其带来的负面影响，营造一个健康、有序的新媒体环境。”

经过一个多小时的激烈交锋，一场酣畅淋漓、有理有据的视听盛宴落下帷幕。下课后，大家仍三三两两相互讨论，关于新媒体的思考也在校园延续着。

供稿：作家班新媒体工坊

撰稿：王曼宇

拍摄：王曼宇、白琨